Hace un par de días hablaba con una gran empresa del sector logístico que se encuentra en pleno proceso de integración de todas sus sociedades bajo una única marca corporativa. Este proceso conlleva una importante labor de ‘branding’ tanto a nivel interno, para lograr la identificación de todos los empleados con la nueva marca, como […]
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“EMBAJADAS” de Marca: La empresa como portavoz del talento de sus empleados
El concepto de ‘employee advocacy’ ha ido ganando fuerza en los últimos años por el interés de las empresas en que sus empleados se conviertan en los mejores embajadores de su marca para, con ello, reforzar su propia estrategia de branding en general y la de employer branding (la estrategia dirigida al mercado de talento) […]
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Marca Personal Creativa: Si no aportas, te apartas by Kike Mingo
«A lo racional por lo emocional» Kike Mingo Desde hace tiempo se que la Marca Personal es un concepto poliédrico, con múltiples aristas y que todas ellas, cuando cristalizan en una persona, dan como resultado una identidad única, distintiva, relevante. Si hay una característica que sí o sí debemos desarrollar y trabajar en cualquier proceso […]
Leer másMarcas personales con alma: calidad y calidez
“Tal vez en la intersección entre la razón y la emoción reside el alma: la guía espiritual de nuestra vida” La utilización del concepto de marca personal es en realidad una forma de establecer un paralelismo entre la forma en que las empresas generan valor y diferencian sus productos/servicios y como los profesionales pueden […]
Leer másDel mundo «off line» al «on line» y viceversa
«Los dos mundos on line y off line están cada vez más cerca… Los dos pueden contribuir a hacer del otro mundo un lugar mejor» Andy Stalman (Brandoffon, Grupo Planeta, 2014) Si hay una característica esencial de este cambio de época de la que somos protagonistas ésta es sin duda la “digitalización” del […]
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